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“驰名商标”不该成为不当竞争工具
浏览:1118次    时间:2014年4月25日
“驰名商标”不该成为不当竞争工具 
 
张西流 
 
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    既然“驰名商标”的功能已被异化,非但未能起到保护商标、防止侵权的作用,反而成为商家进行虚假宣传和不当竞争的“工具”。

    “请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。国家工商总局商标局在近日举行的贯彻新商标法实务研讨会上表示,“驰名商标”并非荣誉称号,从5月1日起“驰名商标”禁止出现在商品包装上,也不能用于广告宣传、展览,否则将面临10万元罚款。

    自2001年问世以来,在消费者眼中,“驰名商标”就是一种荣誉称号,是商品优质和名牌的象征。可以说,对“驰名商标”的尊崇,在消费者心里已经根深蒂固。然而,直至今日,商标管理部门才告知“驰名商标”并非荣誉称号,才禁止商家使用“驰名商标”做广告宣传,显然慢了半拍。问题是,商标管理部门未尽到告知义务也就罢了;关键是,十几年来,对商家滥用“驰名商标”置之不理,折射出了其监管的严重缺位。

    据商标管理部门介绍,“驰名商标”在商标法修订中出现时,本意是对其扩大商标保护范围,可以跨类别、跨领域实施更好的保护,防止被侵权“傍名牌”,而并非一个荣誉称号。既然如此,伴随着“驰名商标”问世,商标管理部门为何不尽早向商家和消费者告知“驰名商标”的作用和使用范围呢?再者,“驰名商标”被商家异化,滥用了十几年,工商部门,特别是商标管理部门,为何不及时进行制止和查处呢?

    只有一种解释,商家的“驰名商标”是花重金“买”来的。而“驰名商标”的作用,也只限于两种:一方面,只要商家肯出资买“驰名商标”,商标管理部门就给他们提供特殊的保护政策和细致入微的服务;另一方面,既然商家为申请“驰名商标”投入了巨大成本,那么,对于商家利用“驰名商标”进行大肆宣传,模糊“驰名商标”与优质名牌之间的概念和界线,以此误导消费者,获取更多利益。

    然而,既然“驰名商标”的功能已被异化,非但未能起到保护商标、防止侵权的作用,反而成为商家进行虚假宣传和不当竞争的“工具”,那么,“驰名商标”也该寿终正寝了。也就是说,立法部门应对商标法进行重新修订,废止申报和注册“驰名商标”的相关条款。事实上,每个商品、每个商标都应该得到同等的保护,而没有“驰名商标”和普通商标之分。否则,不仅人为造成了企业不公平竞争,也会让人质疑管理部门的动机。